王一博也救不了场，乐华娱乐净利大降三成，老板杜华亲自上场直播带货

本文来源：时代财经 作者：张雪梅3月20日晚间，内娱“艺人经纪第一股”乐华娱乐（02306.HK）发布上市以来首份业绩公告。 图片来源：图虫创意2022年公司实现收入9.80亿元，同比下降24.0%；年内经调整净利润2.67亿元，同比下降32.4%。受此影响，截至3月21日收盘，乐华娱乐（下称“乐华”）录得4.91港元/股，出现1.01%降幅。不过，进入2023年后，乐华已经有不少新的开源动作。2月，公司旗下艺人黄明昊开启2023年线下巡演；3月，艺人朱正廷在广州举办演唱会和专辑签售会；与此同时，老板杜华在抖音进行真正意义的带货首秀，连线旗下艺人引流，销售额达到500万元-750万元。时代财经注意到，直播之前，杜华抖音橱窗上架的商品仅售出100多单，直播结束后售出超10万单。同时，她亦在直播间上架旗下艺人盲盒与亲笔签名演唱会门票。艺人收入缩水27.5%，乐华发力线下演唱会2022年，乐华收入主要来自艺人管理、音乐IP制作及运营、泛娱乐共三大业务，占比分别为86.9%、10.1%和3.0%，收入缩水主要由于艺人管理业务产生的收入减少。截至2022年12月31日，乐华共有68名签约艺人，值得注意的是，它对头部艺人的依赖程度仍然较高。根据粉丝制作的截止2022年5月1日商务汇总显示，王一博身背32个商务代言，涉及饮品、数码、服饰、车企等多个品类。另据招股书显示，王一博贡献的收入在2019年占比16.8%，2022年前三季度，王一博贡献的收入占同期总收入的59%。过去一年，乐华艺人管理业务录得收入8.52亿元，去年同期为11.75亿元，同比下降27.5%，主要由于疫情影响致可产生艺人管理业务收入的业务活动数目有所减少。此外，王一博主演的电影也从2022年国庆撤档。音乐IP制作及运营业务在一定程度上弥补了艺人收入的缩水，这也是乐华2022年唯一实现增长的业务。2022年，乐华发行16首数字单曲和13张数字专辑，产生收入9860万元，同比增加26.8%。其中，乐华为王一博制作及发行的数字单曲《像阳光那样》，单价4元/张，售出超200万份；为黄明昊和朱正廷制作及发行的数字专辑《VR》《T》单价25元，分别售出超过23万份和22万份。值得注意的是，随着线下文娱活动放开，乐华也将数字专辑的“余热”进一步发挥。3月18日，朱正廷“神秘任务”演唱会在广州举办，票价从580元-1380元不等。次日，他在广州东方宝泰购物广场举办《T》专辑签售会，粉丝需在猫眼花费163.1元购买实体专辑方可入场。时代财经在签售会现场注意到，商场各楼层挤满了粉丝，护栏边安排有工作人员维护秩序，朱正廷出场后，现场气氛更加热烈，尖叫声不绝于耳。有粉丝告诉时代财经，自己是从北京平谷特意赶过来的。艺人黄明昊同样开启了2023年演唱会，舞台设计将专辑《VR》中的音乐空间实景化，目前，其已经完成广州、苏州场巡演。 图源：时代财经摄时代财经还关注到，乐华家族演唱会将于今年7月在澳门举办，公司艺人王一博等均将亮相。3月18日，杜华在抖音迎来她首次真正意义上的直播带货，并在直播间上架了几十张家族演唱会门票，售价高达2580元/张。营销专家路胜贞对时代财经分析，头部艺人就像鲶鱼，自身活力对整体制约性明显。乐华娱乐旗下专业的头部艺人并不多，并且这些头部艺人呈现出关注度的颓势。“阶段性业绩虽然不能代表长期发展，但如果持续没有优势性艺人加码，对乐华的投资者而言会缺乏积极的拉动，影响投资信心。”多家文娱企业净利下滑，股价暴跌与乐华娱乐相似，2022年，多家港股上市的文娱公司业绩遇冷。曾出品过《好先生》《三十而已》《小别离》等爆款影视剧的柠萌影视（09857.HK）于2022年在港交所敲钟上市，其最新披露的业绩预警显示，公司2022年经调整净利润约为1.35亿元-1.45亿元，较2021年的2.795亿元下降48.1%至51.7%。截至2022年12月31日，刘诗诗担任股东的稻草熊娱乐（02125.HK）年度经调整纯利约0.69亿元—0.78亿元，此前一年同期为1.94亿元，同比下降约59.9%—64.6%。值得注意的是，柠萌影视自去年8月上市后，股价长期低迷。上市当日，柠萌影视以27.75港元/股的发售价开盘，截至3月21日收盘，柠萌影视仅录得13.30港元/股。稻草熊娱乐上市后股价一度高达15.3港元/股，2022年却屡创新低，截至3月21日收盘仅为1.13港元/股。此外，《中国好声音》制作方星空华文亏损则有所缩窄，3月17日晚间，其发布公告称，预计2022财年经调整净利（非国际财务报告准则计量）1.1亿元-1.25亿元，上一财年经调整亏损约3.04亿元。面临多变的外部环境，不少文娱公司迫切希望得到资本市场的认可，它们屡败屡战。2023年3月13日，网剧制作头部公司耐看娱乐第三次递表港交所，其曾出品过《我是赵甲第》等大热分账剧，并参与制作电影《你好，李焕英》；2022年10月，有“周杰伦概念股”之称的巨星传奇集团第三次冲击港股；同月，“鹿晗概念股”风华秋实第五次向港交所招股书。不过，路胜贞强调：“文娱市场在2023年呈现更加多元化的变革趋势，无论在艺人阵容的构成和素质上，还是娱乐内容的品类制作上，都在不断延伸、升级，变化缓慢的公司或将无法适应市场需求。”对于尚未登陆港交所的文娱企业而言，或许将面临更大的难度；对于乐华、柠萌影视等公司而言，成功在港交所敲钟也不意味着获得胜利，如何巩固旗下艺人阵容，生产出与市场需求契合的优质内容，才是接下来行进的方向。